商务部首发品牌发展报告 指中国品牌九“短”

《报告》提出，应从宏观和微观两个层面着手加快中国的品牌建设。从宏观层面，要建立多层次、全方位的品牌发展支持体系，包括建立健全品牌保护和推广制度，制定品牌培育和宣传政策，开展品牌评比认定，发挥中介组织作用等。从企业层面，要从注重产品的客观质量转变到注重产品的感知质量和品牌体验；要从注重短期利益转变到注重长远利益；要从注重广告转变到超越广告；要从注重竞争转变到注重合作；要从注重本土化转变到注重国际化；要从一次性创新转变到持续创新。